本书按照理论知识与实践知识紧密结合，突出模块式教学、案例式教学、情景式教学与课后实践相结合的教学思路，在重点、扼要、完整地阐述推销学基本理论知识的同时，培养市场营销专业学生的综合能力，特别是实践能力和创新创业能力，注重培养和提升学生基本职业技能的实效。

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