《市场营销实务（第2版）》内容简介：本书以十大工作项目为主线，设计工作任务，以此为主线选取完成工作任务所需要的的理论知识。以营销工作过程和工作任务为中心组织课程内容，让学生在进行市场营销活动的具体项目过程中掌握相关的营销理论知识与职业能力，学会完成相应的工作任务。老师若要下载相关资源，请登陆中财数据在线教育网站（edu.cfemg.cn）注册登录后下载。

项目一 认识市场营销

• 微课：1.1营销的本质是什么

• 微课：1.1什么是顾客价值

• 微课：1.2营销等于推销吗

项目二 进行市场调研

• 微课：2.1.如何挖掘和收集信息

项目三 分析市场营销环境

• 微课：3.1 宏观环境对市场营销的影响

• 微课：3.3企业如何应对环境变化

项目四 进行市场分析

• 微课：4.1影响消费者购买的心理因素

• 微课：4.2 组织市场与消费者市场的区别

项目五 目标市场营销

项目六 制定产品策略

• 微课：6.1整体产品是什么？

• 微课：6.2产品组合的测量要素

• 微课：6.3产品生命周期与使用寿命的区别

• 微课：6.5 产品包装真的重要吗？

• 微课：6.6品牌个性与定位

项目七 制定价格策略

• 微课：7.1顾客价值感知与价格

• 微课：7.2国庆酒店价格为什么比平时高

项目八 制定分销渠道策略

• 微课：8.1认识分销渠道

项目九 制定促销策略

• 微课：9.3广告创意其实很简单

• 微课：9.3移动互联时代不拘一格的广告文案

• 微课：9.4危机公关如何力挽狂澜

项目十 进行市场营销管理

任务演练

实训题