内容简介：本书按照市场营销专业标准的要求，紧紧围绕市场营销活动过程中的消费者购买心理和行为，组织教材知识体系，突出实务操作。紧紧围绕消费者心理这个主题，分析研究营销人员与消费者互动中的心理与行为，较为系统地提供了市场营销专业学生在开展营销活动中所涉及的各种心理学知识。全书注重知行统一，并为启发式、探究式、参与式教学方法提供了教育和学习的素材。

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