本书按照市场营销专业标准的要求，紧紧围绕市场营销活动过程中的消费者购买心理和行为，组织教材知识体系，突出实务操作。紧紧围绕消费者心理这个主题，分析研究营销人员与消费者互动中的心理与行为，较为系统地提供了市场营销专业学生在开展营销活动中所涉及的各种心理学知识。全书注重知行统一，并为启发式、探究式、参与式教学方法提供了教育和学习的素材。

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项目一 认识消费心理

项目二 消费者心理活动过程

项目三 消费者个性心理

项目四 消费者购买心理

项目五 消费者群体与消费心理

项目六 商品因素与消费心理

项目七 商品价格与消费心理

项目八 营销信息传播与消费心理

项目九 营销环境与消费心理

项目十 网络营销与消费心理

消费心理学任务演练

消费心理学实训题

消费心理学名词解释

消费心理学教材参考答案